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線上集體購物的商務模式，從1998年由美國開始興起之後，這個原本被視為很有效率且深具吸引力的交易機制，並沒有成功地持續發展。本研究特別從實際消費 者的角度，透過對於涵括參與過及未參與過線上集體購物的受訪者，進行問卷統計分析，試圖尋找出會影響消費者加入線上集體購物決策的因素，以探討消費者在這 樣的商務模式中，最直接的認知與需求，也希望提供對於線上集體購物的經營與發展，更有效益的建議。
本研究從文獻的整理與對臺灣地區實際網路線上集體購物的觀察，設計出對消費者加入的決策可能具有影響之問項，以探索性因素分析法歸結出會影響消費者參與線 上集體購物的八項因素，分別為 (一)對集購模式與主購之熟悉度、 (二)對集購商品的認知程度、 (三)累積購買量的達成、 (四)交貨與付款方式、 (五)消費決策的便利性、 (六)參考價格的差距、 (七)集購的刺激性、 (八)品牌認知。
除此之外，根據對這些因素的詮釋與定義，研究也發現： 一、網路運用的成熟，提高了線上集體購物消費者的參與意願， 二、生活型態的改變，使得線上集體購物更符合消費者需求， 三、線上集體購物的模式，使消費者能夠更迅速地提高對商品的瞭解程度。
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