當前台灣之銀行業由於新銀行的加入而形成過度競爭(Over Banking)
,因此有不少的銀行正積極尋找創新的經營模式。因此,如何能夠在新的一波競爭中,提供更加方便且更為快速的服務管道,已經成為目前銀行業者最為重要的課
題。而電子銀行(e-Banking)
,不可諱言的,已成為此一創新服務管道的主角,任何一家銀行,希望於新的競爭中能站穩腳步,則必須搶先占有電子銀行之市場,才能在新的一波競爭中,建立灘
頭堡,而不至於被淘汰。
然而任何創新服務的導入均不能忽視使用者的採用意願,如何瞭解影響使用者採用與否的種種可能因素,這也是長久以來資管領域所重視的議題。本研究綜合相關
文獻論述,以技術背景、組織背景及外在環境背景(Technological context, Organizational context
and Environmental context , TOE)
模式,並結合銀行實務將「直接效益」及「間接效益」形成之『技術背景』、「財務準備」及「技術準備」形成之『組織背景』、「仿傚競爭者」、「強制的壓力」
及「規範的壓力」形成『外在環境背景』,利用以上這些因素,來分析及驗證其是否顯著影響採用電子銀行服務之意願。
本研究利用問卷調查方式,對於中國商銀之企業客戶共發出1,000 份問卷,經由結構模式分析法(Structural Equation
Modeling, SEM)
針對回收之有效問卷255份,進行資料分析與模式驗證,結果發現「直接效益」及「技術準備」兩項因素對於影響企業採用電子銀行達到統計上之顯著意義。
研
究之成果可分為三方面,1. 應用TOE模式探討企業採用電子銀行服務影響之因素,可供未來研究者採用。2.
瞭解企業採用電子銀行服務之重要因素,結果可供銀行業者掌握重要關鍵因素。3.
銀行業在實務上之應用,可協助銀行業者於實務上順利推展電子銀行,擴大其市場占有率,並獲得電子銀行所創造之無窮商機。
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