電子商務發展至今已經將屆十年,成功的電子商務經營策略一直是學者探討的重要議題之一,進入市場的時點與競爭優勢的關係,是本研究主要的研究目的。
本研究針對美國地區之搜尋引擎、線上商店與拍賣網站等三種商業模式,從多家產業顧問公司、調查研究公司與線上企業資訊資料庫、線上財經資料庫中收集相關調查研究報告與經營績效資訊,經實證研究分析後發現,進入市場時點較早的市場先驅者,其在目前的經營績效較好,具有相對優勢。不同的商業模式下,其進入時點對於網站經營績效的影響程度不同,在搜尋引擎與拍賣網站具有先佔優勢,而針對整體線上商店進行分析結果,則線上商店無顯著的先佔優勢。在對線上商店經營型態與產品數位化程度的分析中發現,不同網站經營型態與銷售不同商品種類的線上商店,其進入時點的不同,所表現的經營績效亦有不同。
關鍵字:先佔優勢、網路商店、搜尋引擎、拍賣網站、電子商務、網路企業、網際網路經營模式
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